When is a movie more than a movie?, when is a game more than a game?

Esta frase de un anuncio de The Gateway llama la atención sobre una rama publicitaria que ha dado excelentes resultados artísticos a la hora de vender ciertos títulos. Creo que los vídeos de juegos que utilizan imágenes reales para su promoción indican en los últimos años la seguridad que tiene en sí misma esta industria. Es como si nos dijeran: ¿Os dais cuenta? es tan bueno como la realidad o ¿veis como no tiene nada que envidiarle a una película?.

Empecemos por una de las últimas aportaciones, una suerte de distopía grabada en súper 8 que muestra el comienzo de un nuevo orden en plena década de los 50 en EE.UU. el juego, por supuesto, es Resistance 2.

Una apuesta de tono parecido es la de Fallout 3, donde las imágenes transmiten el candor idealista de los años de bonanza de esa década dorada… incluso para contarnos los peligros de un desastre nuclear. Se realizaron toda una serie de spots que nos introducían en ese pasado alternativo. Veamos uno de los mejores.

Pero retrocedamos un poco en el tiempo para recuperar otros insignes ejemplos. Atari, sin ningún tipo de complejo, encargó a la compañía de los hermanos Ridley y Tony Scott la realización de un tráiler para Driv3r, a sabiendas de que las cinemáticas del juego estarían a la altura de tal apoyo visual (otra cosa es lo que luego nos encontramos en el juego, que dejó bastante que desear). Con un estilo sacado directamente de películas míticas de los 70 como Bullit o French Connection se dejaban a las claras las fuentes cinematográficas de las que bebía la franquicia.

Por su parte The Gateway tiró de influencias inglesas con un excelente vídeo que recreaba en imagen real situaciones que luego veríamos realizadas en el juego. Tal vez en este caso los videojuegos salían perdiendo por la comparación directa entre actores y unos gráficos que todavía no estaban preparados para competir con ellos. Mejor parado salía el anuncio televisivo, que encadenaba juego y realidad de forma solvente.

Black Monday, su segunda parte, apostaría por el endurecimiento de la propuesta con una promoción no apta para menores. El vídeo, en la linea de la película Snatch: Cerdos y diamantes, viene a ser un tour por un Londres que nadie querría conocer.

Últimamente el realismo que están alcanzando los gráficos hace que ciertas compañías vayan con pies de plomo a la hora de vender sus títulos, lo que hace que sea difícil ver algo tan duro como lo de Black Monday. Un ejemplo es este anuncio, que vio la luz sin especificar a que juego se refería (NFS Undercover). La campaña viral funcionó a la perfección en Internet, donde se especuló sobre una película en la línea 2 Fast 2 Furious.

Y hablando de campañas virales, nada mejor que terminar este repaso con la que preparó el estreno de Shadow of the Colossus. He seleccionado el vídeo que más me gusta de los que se prepararon. Tremendamente efectivo y narrado de forma documental, recuerda de poderosamente a la película The Thing, donde los investigadores de una estación polar descubren un ovni enterrado bajo el hielo.